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      中國奢侈品市場失去活力

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      中國奢侈品市場失去活力

      發布日期:2016-05-19 作者: 點擊:

      中國奢侈品市場幸免于華爾街崩潰,因為中國的年輕人繼續揮霍,從而推動路易威登,普拉達,古奇和Burberry 等公司達到新的高度。但是,隨著市場穩定下來,消費者行為發生變化,奢侈品牌放松下來,開始放緩他們的擴張努力。

      在從2007年到2011年中國的黃金時期,全球奢侈品牌出現兩位數字的增長。但是隨著經濟放緩,以及去年與政治轉型相關的極度緊張,目前奢侈品牌前景已經暗淡下來。大品牌,如Burberry和LVMH 的命運都發生了極端變化,銷售平淡,暗示中國奢侈品市場正在失去活力。

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      今年早些時候,古奇凍結其在中國的擴張計劃,決定更新其現有店鋪。 LVMH集團也公布其銷售數字下降。2013年中國大陸的增長腳步見證了一個驚人的下降,較2012年僅增長2.5% 。

      分析家指責,過度曝光是導致知名品牌銷售下降的原因。消費疲勞加上品味轉移,促使二線品牌進入市場的時機成熟。設計師品牌Stella McCartney 今年已經在北京推出其店鋪,預期在成都增設一個店鋪。同樣,紀梵希也計劃將其中國大陸的店鋪數量提高兩倍。

      隨著新年的到來,市場環境預期會越來越嚴厲,知名品牌將不得不重新考慮自己的戰略,并提供新的更加物有所值的產品,允許中國消費者以不同的方式表達自己,幫助他們在蕓蕓眾生中打造出自己獨特的風格。


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