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      輕奢品牌或成為蕭條服裝市場救命稻草

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      輕奢品牌或成為蕭條服裝市場救命稻草

      發布日期:2016-05-19 作者: 點擊:

      當快時尚的品質變差、有害物曝光,而奢侈品又在持續漲價時,一股“輕奢”風潮滿足了消費者“高不成低不就”的心態。對賣場來說,它不像奢侈品那樣吃掉太多租金收成,也不像沒落的牛仔褲那樣乏人買單。然而,300美元的輕奢品真能挽救蕭條的服裝市場嗎?

      何為輕奢300美元可負擔起

      近來,電商平臺、商場甚至奢侈品集團都在向中國市場引入輕奢品牌。以期撬動新白領們的消費熱忱。

      輕奢,用英文原文解釋就是“可以負擔得起的奢侈品”,300美元左右的價格、流行的設計、不錯的質量、在高端商場里有門店的品牌。

      Coach可以算輕奢的鼻祖。作為年銷售超過50億美元的品牌,Coach沒有任何一個皮具品牌可以與之抗衡。

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      “之所以出現輕奢侈品,早是為了照顧消費者的心理,輕奢想走大眾化的奢侈品?!北本㎝IBC國際奢侈品俱樂部總經理于海說,“是低價又不想放棄奢侈品的光環?!?/span>

      但是大量生產本就和奢侈品相矛盾??ǖ貋喨蚩偛帽炯{德曾說,在一個世紀之前,“一個國王或者貴族才能夠有足夠的錢買得起卡地亞,而在今天,企業家、牙醫、律師,哪怕大公司的一個行政人員,也有可能買得起。也是手工藝技術在奢侈品世界沒落的首要原因”。這段話在奢侈品業內流傳甚廣,奢侈品行業已經“不是生產真正奢侈的商品,而是要在削減成本的同時假裝質量能夠繼續保持上乘”。

      有高于快時尚的價格,在品牌內涵上卻已經偏離奢侈品的考究。輕奢同為大批量流水線產品,“頂著奢侈品的光環,卻失掉它賴以生存的手工、原產地、文化等情感因素,它的核心價值便失去了”。于海說。

      但是,近年Coach已有被唱衰的趨勢。一個縱橫了幾十年的品牌在短短的時間內就遭遇危機,甚至一度傳出被收購,也足以看出“輕奢”并不是那么容易玩的。


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